La marca premium —que llega a nuestro país con distintos tipos de motorizaciones para acompañar la transición hacia la electromovilidad— proyecta iniciar sus operaciones durante el segundo semestre de 2026.
Lo hará con tres SUV tecnológicos y una red de 25 showrooms independientes. Además, aspira a alcanzar ventas por mil unidades en su primer año y una participación cercana al 3% en el mediano plazo.
Precedida por el sólido desempeño del Grupo Chery en Chile y por el éxito de su subsidiaria OMODA | JAECOO, la compañía ha ayudado a posicionar al holding como uno de los actores más relevantes del mercado local.
Esto se refleja en sus seis marcas presentes en el país, con 6,7% de participación en vehículos livianos y medianos. También suma más de 20 mil unidades comercializadas en 2025 y supera el 7% en lo que va de 2026.
Así, la compañía consolida una base sólida para seguir creciendo.
En este contexto, LEPAS se prepara para iniciar su desembarco en Chile durante el segundo semestre del año. Lo hará de la mano de su subsidiaria, como la nueva marca global de movilidad de alta gama y multienergía del grupo.
Contará con motores a combustión, híbridos y 100% eléctricos. Su objetivo es acompañar la transición hacia la electromovilidad.
De esta forma, ofrecerá opciones tanto para quienes pueden dar el salto a la movilidad cero emisiones como para quienes requieren una alternativa intermedia.
Diseñada desde su origen para mercados internacionales, LEPAS planea llegar al país para conquistar a consumidores que buscan una experiencia superior.
Esto incluye diseño, tecnología, electrificación y servicio, sobre la base de la plataforma industrial y tecnológica que el gigante de origen chino ha desarrollado a escala mundial.
Creada en 2024 y presentada globalmente en 2025, LEPAS se posiciona como “Preferred Brand for Elegant Mobility Life”. Opera bajo el lema “Drive Your Elegance”.
Esta propuesta combina estética sofisticada, altos estándares de ingeniería y una experiencia a bordo tipo “tercer espacio”. Está pensada para quienes integran trabajo, ocio y viajes en un mismo estilo de vida.
El nombre LEPAS integra LE (de leap y leopard) y PAS (de passion). Esto refleja el foco de la marca en rendimiento, diseño e innovación aplicada a la nueva movilidad.
En el portafolio local, LEPAS jugará un rol estratégico como la marca de movilidad de alta gama del Grupo Chery. Se situará por encima de OMODA | JAECOO en términos de sofisticación de diseño, tecnología y experiencia.
Sin embargo, mantendrá una propuesta de valor competitiva frente a los referentes consolidados del segmento.
Su misión será atraer a los “New Elegant Lifestyle Explorers”. Son usuarios que demandan vehículos tecnológicos con diseño distintivo, alto nivel de conectividad e inteligencia artificial, eficiencia energética y un estándar de confort y seguridad de nivel europeo.
El plan contempla anunciar el lanzamiento de LEPAS en Chile con inicio de operaciones previsto para el segundo semestre. Esto está en línea con la fase de expansión global que la marca desarrolla en mercados clave.
Incluye Asia, Europa, Medio Oriente y, próximamente, América Latina.
La llegada al país se enmarca en la estrategia de Chery Group de utilizar Chile como plataforma regional. Esto busca impulsar el despliegue de su nueva marca tecnológica.
Se aprovecha la madurez del mercado, la creciente apertura a la electromovilidad y la buena recepción de sus marcas ya presentes.
La gama inicial que LEPAS proyecta lanzar en Chile estará compuesta por tres SUV: L8, L6 y L4. Están desarrollados sobre la plataforma multienergía LEX.
Incluyen diferentes combinaciones de motores a combustión eficientes, sistemas híbridos enchufables y versiones 100% eléctricas.
El debut local se realizará con el LEPAS L8 durante el primer año. Será el buque insignia orientado a clientes que valoran diseño, tecnología, espacio y gran autonomía.
Posteriormente, se sumarán de forma escalonada los modelos L6 y L4. Tendrán precios competitivos que comenzarán en torno a los 14 millones de pesos.
Esto está en línea con su posicionamiento aspiracional, pero accesible dentro del segmento.
El LEPAS L8 integra el sistema híbrido de última generación del grupo. Fue desarrollado bajo el concepto Positive New Energy.
Combina alta eficiencia térmica, consumos contenidos y autonomías que pueden superar los 1.300 km en configuraciones híbridas enchufables.
Además, incorpora funciones como Vehicle-to-Load de 6,6 kW para alimentar dispositivos externos.
Por su parte, el L6 tendrá un carácter más dinámico. Pondrá énfasis en el diseño exterior y en una conducción ágil y conectada.
El L4 estará orientado a usuarios jóvenes. Buscará acercarlos a la propuesta de movilidad de alta gama de LEPAS en formatos más urbanos.
En términos comerciales, LEPAS se ha fijado un objetivo de mil unidades en su primer año completo de operación en Chile. Esto se apoya en el lanzamiento de los tres modelos y en el reconocimiento creciente de las marcas del grupo.
La meta es consolidar una participación de mercado en torno al 3% en el mediano plazo. Así, contribuirá a la expansión del Grupo Chery en el segmento de nuevas energías.
También reforzará su peso dentro de la industria.
La estrategia de distribución contempla el desarrollo de una red de showrooms independientes para LEPAS. Considera cerca de 25 locales en una primera fase, ubicados en las principales ciudades del país.
Estos espacios buscarán ofrecer una experiencia integral de marca. Pondrán énfasis en el diseño de los puntos de venta, la asesoría especializada y los servicios de posventa.
Todo estará alineado con los estándares internacionales del grupo.
En materia de precios y posicionamiento competitivo, LEPAS se ubicará en el segmento de movilidad de alta gama. No buscará competir solo por precio.
Su estrategia se centrará en una combinación de diseño, equipamiento, tecnología y eficiencia energética. Al mismo tiempo, mantendrá una brecha atractiva frente a las marcas premium tradicionales.
Aunque los precios finales aún están en definición, la referencia de entrada cercana a los 14 millones de pesos permitirá disputar segmentos con oferta limitada.
La propuesta de garantía y servicio que LEPAS ofrecerá en Chile se basará en condiciones similares a las de OMODA | JAECOO. Esto refuerza la confianza en la calidad de sus productos y en su ecosistema de posventa.
El foco estará en entregar una experiencia de propiedad integral. Incluirá mantenimientos competitivos, soporte técnico especializado y servicios durante todo el ciclo de vida del vehículo.
“En Chile no venimos a probar suerte. Venimos a construir una marca líder y referente en pocos años”, explicó Nicolás Pietrantoni, gerente general de LEPAS Chile.
“Nuestro plan es que LEPAS, partiendo desde cero, llegue a vender más de mil unidades anuales en el primer año. También buscamos capturar sobre el 3% de participación a mediano plazo.
Esto se apoyará en una sólida red a lo largo de Chile, una ofensiva fuerte en SUV tecnológicos y una de las mejores relaciones precio/producto del mercado.
Además, ofreceremos un ecosistema completo de movilidad de alta gama, con servicios conectados, experiencia premium a bordo y soluciones que acompañan la vida diaria dentro y fuera del auto”, concluyó.
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